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竞争分析

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 课程将介绍管理经济学和市场营销管理的基本知识与这两个学科之间的重叠领域的重点。议题包括需求,成本,定价,市场结构分析和竞争策略。 

课程结束后,学生将有权在:

  • 分析变量影响需求和竞争战略的经济和营销意义。
  • 解释功能的需求和企业的各种收入关系之间的关系,在市场结构方面区分收入的关系。
  • 应用研究技术和数据来源来分析一个行业内的竞争对手。
  • 比较价格的变化,需求的弹性,并在总收入变化之间的联系。
  • 识别完全竞争,垄断竞争,寡头垄断和垄断的市场结构。
  • 评估可根据需求企业的整体定价目标,基于成本的还是竞争为主。
  • 解释的不同定价的做法,如价格歧视,目标回报定价,渗透定价法,产品线的定价,市场条件等有利于战略的经济和营销意义。
  • 应用指定的模型来评估一个行业内的本质和竞争程度。
  • 评估使用的竞争策略,以创造竞争优势的公司。
  • 比较规模经济对市场准入和定价策略的影响。
  • 评估的繁荣,衰退性,稀缺性,和滞胀营销决策的经济影响。
  • 分析行业结构上有竞争力的营销策略的影响。
  • 确定价格,促销,产品,以及需求分布的影响。
  • 理解公司的目标应该如何导致营销目标。
  • 理解分布的不同渠道:制造,批发,零售,网络卖家。

 

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