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市场营销管理

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课程介绍了一种系统化的方法来分析,计划,实施,并通过营销营销计划展示活动的控制。议题包括分析市场调研,新的市场策略,预测市场需求,评估细分市场,选择目标市场,进行策略评估,应急规划,并制定全面的营销计划。

 

先决条件:bus3310

 

课程结束后,学生将有权在:

  • 制定营销计划。
  • 了解市场营销框架:5C的,STP的4p的营销。
  • 识别客户行为的市场营销学。
  • 识别企业的核心市场产品或服务(S)。
  • 了解品牌战略以及如何确定品牌资产。
  • 分析并通过趋势分析研究市场机遇。
  • 评估细分市场,选择目标市场和发展中市场的位置(STP过程)。
  • 设计为产品生命周期的不同阶段的营销策略。
  • 设计广告信息,以满足市场和企业的目标。
  • 评估广告活动的效果。
  • 在评估广告活动做出决定的媒体。
  • 跨媒体整合营销传播。
  • 设计一个有效的整合广告,促销,个人销售和宣传的功能推广计划。
  • 识别社交媒体和社交网络。
  • 通过客户关系管理(CRM)了解客户的忠诚度。
  • 开发一个组织的营销控制系统。
  • 评估的概念,结构和使用市场营销信息系统。
  • 制定应急预案,克服营销策略的失败。
  • 制定和评估提出的市场营销活动的投资回报(ROI)。
  • 识别营销管理和制定对这些问题作出答复伦理问题。

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